GEO / AEO — être visible et cité dans ChatGPT, Perplexity, Gemini et les AI Overviews

Cette formation s'adresse aux professionnels qui constatent déjà un déplacement de leur trafic organique vers des réponses générées, et qui doivent y répondre par une méthode plutôt que par des essais isolés.

Profils concernés

• Responsables SEO, responsables acquisition et traffic managers confrontés à la baisse du trafic organique liée aux réponses génératives.
• Consultants SEO et chefs de projet en agence devant construire une offre GEO/AEO facturable.
• Responsables marketing digital de PME et ETI dont la marque doit apparaître dans les recommandations d'assistants IA.
• Freelances du référencement souhaitant étendre leur périmètre d'intervention.

Secteurs et contextes

Tous secteurs, avec une pertinence renforcée pour le B2B à cycle de vente long, le SaaS, l'e-commerce concurrentiel, le tourisme, la santé et les services professionnels réglementés.

Effectif

4 participants minimum, 10 maximum. Au-delà de 10, la qualité des ateliers d'audit individuels n'est plus garantie.

Cette formation n'est pas adaptée si…

…vous découvrez le référencement naturel. Le GEO s'appuie sur des fondations SEO techniques et sémantiques préexistantes. Orientez-vous d'abord vers SEO-01 puis SEO-02.

Prérequis de connaissances

• Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel : indexation, balisage sémantique, notion d'intention de recherche, netlinking. (Équivalent : formation SEO-01 suivie, ou 12 mois de pratique professionnelle du SEO.)
• Savoir lire un rapport Google Search Console et interpréter une évolution de positions.
• Comprendre la structure d'une page HTML (balises title, Hn, données structurées) sans nécessairement savoir coder.

Prérequis techniques

• Ordinateur portable personnel ou professionnel avec navigateur à jour et droits d'installation d'extensions.
• Accès administrateur à la Search Console d'un site réel — le vôtre ou celui d'un client : c'est le terrain d'exercice sur lequel les ateliers seront menés.
• Comptes actifs (versions gratuites suffisantes) sur ChatGPT, Perplexity et Gemini, créés avant l'entrée en formation.

Vérification des prérequis

Un questionnaire de positionnement en ligne (15 questions, 20 minutes) est adressé 10 jours avant la session. Un score inférieur à 60 % déclenche un entretien téléphonique de 20 minutes avec le formateur, à l'issue duquel une réorientation vers SEO-01 peut être proposée sans frais.

• Volume total : 14 heures réparties sur 2 journées consécutives ou espacées d'une semaine (option recommandée pour permettre l'application intersession).
• Journée type : 9h00–12h30 et 13h30–17h00, soit 7 heures effectives, pauses de 15 minutes incluses en milieu de demi-journée.
• Répartition pédagogique : 40 % d'apports théoriques et de démonstrations, 60 % d'ateliers pratiques sur les cas réels des participants.
• Modules asynchrones complémentaires : 2 heures d'auto-formation optionnelle accessibles sur la plateforme pendant 6 mois — veille outillée, mises à jour trimestrielles des modèles et de leurs comportements de citation.
• Travail personnel estimé : 1 à 2 heures entre les deux journées si la formule espacée est retenue (relevé de citations sur son propre périmètre).
• Durée du parcours calendaire : de 2 jours à 2 semaines selon la formule.

Objectif général

Permettre au participant de construire, mettre en œuvre et mesurer une stratégie de visibilité de marque dans les moteurs de réponse génératifs, en complément et en articulation avec sa stratégie SEO existante.

Objectifs pédagogiques opérationnels

À l'issue de la formation, le participant est capable de :

1. Expliquer le fonctionnement d'un moteur de réponse génératif (récupération, ancrage, génération, citation) et identifier les leviers d'influence à chaque étape.
2. Auditer la visibilité actuelle d'une marque sur un panel d'assistants IA à l'aide d'un protocole de test reproductible.
3. Construire une matrice de requêtes conversationnelles représentative des intentions de son marché.
4. Structurer un contenu de manière à maximiser sa probabilité d'extraction et de citation (format, densité factuelle, granularité, balisage).
5. Implémenter les données structurées et les fichiers de déclaration pertinents pour l'accès des agents (Organization, FAQPage, Product, llms.txt, directives robots.txt pour crawlers IA).
6. Piloter la présence de la marque hors de son propre site : annuaires, Wikipédia, presse, forums, avis.
7. Mettre en place un dispositif de mesure du taux de citation et de la part de voix générative, et produire un tableau de bord de suivi.
8. Arbitrer entre les investissements SEO classiques et GEO en fonction du profil de trafic et du modèle économique de l'entreprise.

Programme détaillé

Méthodes mobilisées

• Méthode démonstrative — Chaque concept est immédiatement illustré par une manipulation en direct sur les assistants, projetée et commentée. Aucun apport théorique ne dépasse 25 minutes sans mise en pratique.
• Méthode active — 60 % du temps est consacré à des ateliers sur les cas réels des participants. Les livrables produits sont directement exploitables au retour en poste.
• Apprentissage par les pairs — Les résultats d'audit sont partagés et comparés en plénière : la diversité des secteurs présents accélère la compréhension des logiques de citation.
• Ancrage — Chaque demi-journée s'ouvre par un rappel actif des acquis précédents (5 minutes, format questionnement).

Moyens techniques

• Salle équipée d'un vidéoprojecteur ou écran partagé, connexion internet haut débit, paperboard. En distanciel : classe virtuelle avec partage d'écran bidirectionnel et salles de sous-groupe.
• Ordinateurs des participants (apportés), connexion Wi-Fi dédiée fournie.
• Environnement de démonstration mis à disposition par l'organisme pour les participants n'ayant pas de site exploitable.
• Plateforme de formation en ligne pour les ressources complémentaires et les mises à jour, accessible 6 mois.

Supports remis

• Support de cours complet au format PDF (environ 80 pages), remis en fin de session.
• Grille d'audit de visibilité générative (tableur, prête à l'emploi).
• Grille d'extractibilité de contenu (checklist en 24 points).
• Bibliothèque de données structurées commentées (extraits JSON-LD prêts à adapter).
• Modèle de tableau de bord de suivi mensuel.
• Modèle de proposition commerciale GEO pour les participants en agence.

Qualification du formateur

Formation animée par un consultant SEO/GEO justifiant d'au moins 8 années de pratique du référencement, d'une activité de conseil en cours sur des projets GEO, et d'une expérience d'animation attestée. Le CV du formateur affecté à la session est communiqué sur demande avant l'inscription.

Inscription

Demande via le formulaire du site, par e-mail ou par téléphone. Un premier échange de 30 minutes valide l'adéquation profil/formation. Devis sous 48 h, retour signé, puis convocation adressée au plus tard 7 jours avant la session avec les modalités d'accès.

Délai

Comptez 15 jours entre le devis signé et la session : le temps du questionnaire de positionnement et de l'adaptation du contenu à vos cas réels. Aucune convention de formation, aucun dossier de financement, donc aucun délai d'instruction.

Lieu, format et créneaux

En présentiel dans vos locaux, partout en France métropolitaine, par demi-journées de 3 h 30 (8h30–12h ou 13h30–17h). À distance, format libre : deux journées, deux journées espacées, quatre demi-journées, ou un découpage à l'heure sur crédit prépayé. Créneaux hors horaires ouvrés — avant 8h30, après 18h30, samedi matin — possibles avec une majoration de 20 %, annoncée au devis.

Suivi des acquis

Les quatre livrables d'atelier sont corrigés et commentés par le formateur, en séance ou dans les jours qui suivent. En distanciel, chaque demi-journée s'ouvre par un point d'avancement et se ferme par un quiz de séquence : c'est ce qui permet de repérer immédiatement un participant décroché, et de remédier dans la séquence suivante plutôt qu'à la fin.

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Les supports sont fournis dans des formats compatibles avec les lecteurs d'écran. Toute situation de handicap est étudiée au cas par cas afin d'identifier les adaptations nécessaires — durée, rythme, matériel, aide humaine — ou, le cas échéant, de vous orienter vers une structure mieux équipée. Signalez-le nous dès la prise de contact.

Tarifs

3 000 € HT par groupe jusqu'à 3 participants, pour le format 2 jours de niveau expert. + 120 € HT par participant supplémentaire et par jour. Majoration de 20 % hors horaires ouvrés. Frais de déplacement facturés au réel et annoncés au devis. Devis sous 48 heures.

Par défaut, la formation est facturée directement à votre entreprise : pas de convention, pas de dossier de prise en charge, donc pas de délai d'instruction. Si vous souhaitez mobiliser votre OPCO, nous l'organisons via un organisme partenaire certifié Qualiopi — à signaler dès le premier échange, car cela allonge le calendrier de démarrage.

Report, annulation, réclamation

Annulation sans frais jusqu'à 15 jours avant le démarrage ; entre 15 et 7 jours, 50 % du montant est dû ; moins de 7 jours, la totalité est due, sauf cas de force majeure dûment justifié. Toute réclamation peut être adressée à [e-mail dédié] ; accusé de réception sous 48 heures ouvrées et réponse circonstanciée sous 15 jours ouvrés.

Moment	Modalité	Support	Critère
En amont	Questionnaire de positionnement en ligne, 15 questions, 20 min	Formulaire en ligne	Seuil de 60 % pour un accès direct ; en deçà, entretien de cadrage
En cours	Quiz de fin de module (6 quiz de 5 questions) + observation continue en atelier	Plateforme + grille d'observation	Repérage immédiat des acquis fragiles, remédiation dans la séquence suivante
En fin	QCM de 30 questions (30 min) + soutenance de 10 minutes de la feuille de route GEO à 90 jours	QCM + grille de soutenance	Réussite : ≥ 70 % au QCM ET feuille de route conforme sur au moins 7 des 10 critères
Satisfaction	Questionnaire à chaud en fin de session (12 items, échelle 1 à 5 + verbatims)	Formulaire en ligne	Suivi mensuel, seuil d'alerte à 4,0/5
À froid	Questionnaire de transfert à 3 mois : actions mises en œuvre, obstacles, évolution du taux de citation	Formulaire + entretien téléphonique optionnel de 15 min	Alimente la revue annuelle du programme

Grille d'évaluation de la feuille de route — 10 critères

Pertinence du panel de requêtes · Qualité du diagnostic initial · Priorisation argumentée des actions · Faisabilité au regard des ressources · Précision technique des correctifs · Prise en compte des sources tierces · Définition d'indicateurs mesurables · Jalons datés · Identification des responsables · Articulation explicite avec la stratégie SEO existante.

Ce que vous recevez à la fin

Une attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la durée, les résultats de l'évaluation des acquis et le niveau atteint. Elle n'a pas de valeur de certification enregistrée : c'est un document interne, utile pour votre suivi RH ou pour justifier une montée en compétences auprès d'un client.

Pas de certification, et c'est écrit

Cette formation ne vise aucune certification enregistrée au RNCP ou au RS : elle n'est pas éligible au CPF. Nous préférons l'écrire ici plutôt que vous le faire découvrir après un devis. Le financement OPCO reste possible via notre organisme partenaire certifié Qualiopi.

Compétences acquises

Compétence	Niveau visé
Analyser le fonctionnement d'un moteur de réponse génératif et en déduire les leviers actionnables	Autonome
Conduire un audit de visibilité générative selon un protocole reproductible	Autonome
Restructurer un contenu existant pour en maximiser l'extractibilité	Autonome
Implémenter les données structurées et les directives d'accès pertinentes	Accompagné
Piloter la présence de la marque sur les sources tierces citées	Autonome
Construire et alimenter un tableau de bord de mesure GEO	Autonome
Arbitrer la répartition d'effort entre SEO et GEO et défendre l'arbitrage	Autonome

Livrables repartant avec le participant

1. Matrice de visibilité générative de sa marque sur 15 requêtes, avec positionnement concurrentiel.
2. Page réécrite selon la grille d'extractibilité, avec mesure avant/après.
3. Diagnostic technique et plan de correction priorisé de son site.
4. Feuille de route GEO à 90 jours, chiffrée, datée et attribuée.

Indicateurs de résultats

Formation nouvellement ouverte. Les indicateurs — satisfaction, atteinte des objectifs, abandon, mise en œuvre à 3 mois — seront publiés ici après les trois premières sessions, avec leur méthode de calcul : période couverte, nombre de répondants, base. Publier une moyenne sur deux participants n'aurait aucun sens, et nous ne le ferons pas.

En attendant, voici ce sur quoi vous pouvez nous tenir :

• Les quatre livrables sont produits en séance, pas promis pour plus tard. S'ils ne le sont pas, la session est prolongée sans supplément.
• Un questionnaire de transfert à 3 mois est envoyé à chaque participant : actions réellement mises en œuvre, obstacles rencontrés, évolution du taux de citation constaté. Les résultats alimenteront les indicateurs publiés.
• Le contenu est daté et versionné. Les comportements de citation des modèles bougent tous les trimestres ; le support indique sa date de dernière mise à jour, et les participants reçoivent les mises à jour pendant 6 mois.

Suites recommandées

IA-07 (automatisation et agents) pour industrialiser le suivi · SEO-02 (SEO technique) si le diagnostic révèle des faiblesses d'indexation · SEO-03 (rédaction et sémantique) pour la production de contenu à grande échelle · DATA-01 si la mesure du trafic assisté doit être fiabilisée. Si l'enjeu dépasse la montée en compétences et touche à votre organisation, regardez le programme Trajectoire IA.